自二胎政策全面开放以来，我国新出生人口显著增加，受益于这一政策，母婴市场迎来更大的消费需求和发展机会，发展前景广阔。
用户消费理念和孕育观念的升级，促使传统的母婴门店不断转型互联网，也由此推动了互联网母婴市场的迅速发展。
图片来源：中国产业信息网
母婴产品特征
受众人群定位精准定位：母婴产品一般面向孕期到6岁，特别是3岁以下的婴幼儿。
品质要求：母婴产品的特殊性，消费者对其品质的要求远远高于其他产品。
母婴行业现状
由于消费升级、市场竞争、品质要求、行业调控等诸多因素的影响，发展母婴电商的痛点开始愈发明显。
01用户获取成本高
对于母婴电商来说，母婴产品的使用群体都是婴幼儿，而一个忠实用户的生命周期多则七八年，少则三四年，因此商家每年都需要不断拉新，才能维持不断的客流。流量的争夺战，让用户获取成本不断提高，商家拉新推广需要耗费大量成本。
02全球购崛起
国内食品安全问题频发，造成消费者对母婴产品产生信任危机，而本土高端母婴产品相对缺失，全球购成为母婴电商平台的标配。全球购热潮给更多国内母婴品牌带来了不少冲击，竞争也更为激烈。
03品类单一
大多数母婴电商在线上主要售卖比如奶粉、纸尿裤等标准品类的产品，品类较为单一且利润不高，与一线大牌的竞争实在堪忧。
母婴行业转型互联网已是大势所趋，而入驻电商平台需要高额费用，对于转型初期的母婴商家来说，商品利润与平台费用无法达到平衡。此时微分销系统的优势就不言而喻，商家在微信平台建立独立、自营的微信商城，省去平台费用的同时，还能背靠微信平台，降低获客成本。
对于一个母婴产品的消费者来说，线上消费的便利性显而易见，加上用户对微信应用的使用频率和社交的分享性质，在为商家带来流量和商机的同时，也为大大方便了用户的购物。
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