新京东直投定向功能设置及升级内容

作者：创始人　日期：2020-07-02　人气：6687

　　京东直投定向功能，应该有不少人知道这个，小编接下来要讲述就是新京东直投定向功能升级之后的设置以及内容。

　　1. 功能升级说明

　　京东直投定向功能是基于京东与腾讯大数据平台，打通腾讯用户在京东购物数据源，让广告主可以直接将广告投放至京东购物行为人群，提升广告ROI。

　　新购物行为定向提升效果

　　服饰内衣：测试男装下单ROI从0.79提升至1.68(涨幅113%)，女装下单ROI从0.33提升至1.20(涨幅260%)

　　家居家装：测试卖家下单ROI从0.18提升至1.76(涨幅855%)

　　鞋靴：测试男鞋下单ROI从1.00提升至1.41(涨幅40%)，女鞋下单ROI从0.14提升至0.93(涨幅562%)

　　新定向群升级功能点包含：

　　1.1 人群定向功能升级(全量开放)，增加学历和上网场景“未知”选项(曝光量占比约30%)，用户特性增加“单身”选项;

　　1.2 购物行为定向升级

　　1.2.1 打通京东购物人群数据源，并增加高级选项规则，可选购买用户、潜在用户。

　　1.2.2 增加“我的店铺”定向，用户定向本店铺内浏览至购买行为的用户群。

　　2. 开通条件

　　八大类目全量开通：服饰内衣、家居家装、鞋靴、母婴、个护化妆、箱包皮具、钟表、运动户外

　　3. 购物行为定向设置方法

　　3.1 进入用户群管理

　　登录京东直投后，进入用户群管理页面，您将看到提示购物行为定向功能升级。

　　3.2 新增新定向用户群

　　3.2.1 平台类目定向：根据您的需要选择定向类目，定向至京东有购物行为的用户;并可选择“购买用户”和“潜在用户”两个选项，购买用户转化率更高但用户量级较小，潜在用户量级较大但转化率较低，根据定向需要选择。

　　3.2.2我的店铺定向：可定向至自己店铺浏览、关注、加购物车、下单和成交用户。时间范围支持最近三个月、最近半年和最近一年。主要可以用来做老客户回流，或高潜用户转化。这里数据量级小于类目定向，配合类目定向，同时提升定向的流量量级和转化ROI。

　　3.3 修改原用户群

　　原用户群在无操作情况下，继续沿用旧拍拍数据源定向;

　　旧定向切换为新用户群，需重新设定定向类目;重新选择类目后，该定向群关联历史广告也随之展现至新定向群的用户。

　　3.4 新建新的京东定向广告

　　选取素材，为新的京东定向群设置新广告开始投放。

　　因新定向的京东购物人群和旧的拍拍数据源定向人群差异较大，可能出现相同素材难以获取曝光的情况，请参考新购物行为定向优秀素材制作新素材。

　　4. 定向功能设置建议

　　4.1 新购物行为定向历史数据还在回溯中，数据量级较原拍拍可能较小，建议新定向设置的广告初期可使用宽泛定向。同时，建议设置3个定向包(通投包较宽泛、窄投包较精准、精准包锁定有店铺浏览历史精准用户)，先测试宽泛定向获取曝光，然后逐步提升精准度。

　　4.2 京东人群素材偏好与原拍拍人群有差异，新定向建议增加3-4个新素材(突出价格、团购、货到付款等)测试，以提升新定向下广告的点击率。

　　上述给大家讲述了新京东直投定向功能设置以及升级内容说明，这些其实主要针对的是京东新手，希望这些内容对大家有帮助。

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