下沉市场成为今年最热门的蓝海之一，可是对于大部分企业而言，要真正抓住这一波机遇却并非易事。小程序因为其轻便等多优势，成为了一个热门的选择。
目前小程序承载着三种目的（工具、连接、商业），作为工具类产品保持着即用即走、服务直达的产品力量，做到了连接线上线下全面打通，同时能够保证商业平台的完善，形成商业闭环。
微信小程序定位在基于社交链的服务延伸与升级，因为微信的存在使得其流量特征明显超过10亿的用户基础，最终小程序用户量接近7亿，不仅如此微信小程序有着独特的特色能力，能够实现附近小程序、小程序下拉桌面、小程序营销等功能。
百度小程序的定位是智能、开放、体验，虽然没有微信小程序基于微信的庞大用户基数，其流量特征也很明显包含信息流推荐，百度联盟APP已经流量精准搜索的特点，其特色能力包含百度近几年深耕的AI能力、搜索引擎+小程序场景、跨应用运行等能力。
支付宝小程序定位有所不同，主要是针对金融、信用、物流、风控等领域，基于支付宝的用户基数有着5亿的支付流量，其流量特征贴近于商业金融体系、阿里生态通用流量等，根植于支付宝独特的金融属性，支付宝小程序有着独特的特色，包含丰富的芝麻信用场景、人脸识别、商业金融服务等能力。
业内人士预计小程序数量在2019年有望达到500万，日活用户将突破3.5亿人，广告市场规模达200亿元。小程序将改变搜索引擎市场格局，打破App生态的信息孤岛，超级App将上演在小程序时代新格局的全面争夺，小程序开源战略将成为小程序生态的制高点。
爆款小程序越来越多地在这个市场上出现，很多人甚至鼓吹小程序没有“先来后到”之说，入局者只需要思考自己究竟要做什么，以及做的产品形态能否在当下活下来。这是一种错误的说法。以微信小程序为例，按照微信的算法，越早注册排名越靠前，他需要综合考虑小程序的访问量、订单数等数据，尽早加入，流量积累越多。另外小程序的命名也是非常重要的，好的名字，自带流量。
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