郑州知网文化传播有限公司欢迎您!

信息流生机勃勃,百度迎来二次生长?

作者:创始人 日期:2020-06-11 人气:261

本月初,第三方互联网数据聚合平台艾瑞对自己全平台做了更新。在新的平台里,原本只在搜索服务分类中的百度,出现在了搜索服务和综合资讯两个品类里。根据艾瑞的解释,艾瑞通过爬虫技术,对百度APP中的搜索和信息流数据进行了拆分.

拆分后的数据显示,百度APP中的综合资讯平台,也就是信息流,今年1月的MAU达到2.5亿+,与今日头条、腾讯新闻相当。在百度的传统阵地搜索品类中,其优势更是压倒性的:3.8亿的MAU,是第二名搜狗的9倍。

百度最新公布的2018年财报显示,百度App、好看视频、全民小视频三款产品的增长,使其整体信息流用户使用时长同比增长了112%。用户时长的增长直接转化为积极的市场效益。根据艾瑞数据,百度信息流在去年9月的广告主数量高达46,854个,是竞品今日头条的3倍。

纵观近几年互联网公司的发展变化,新生势力不断扩张边界,传统巨头坚守护城河,这两个阵营又在多次的交锋中相互作用与影响,“头腾大战”、阿里日渐暴露的出行野心皆是如此。

不过,百度在其中稍显不同,作为一个传统巨头,它正表现出一种新兴互联网公司的生长活力,而腾讯和阿里,他们在信息流、短视频等新业务所做的投入,终究没能换回主营业务以外的新增长点。换句话说,只有百度在这些小巨头开辟的赛道上实现了逆袭。

这是百度二次生长的机会,也可能成为未来人工智能生根发芽的土壤。

信息流成百度的移动互联网根基?

前几日,艾瑞正式发布了第三方网民网络行为监测平台UserTracker的新版本,在新平台中,原本只在搜索工具分类中的百度被一分为二,同时出现在了搜索工具和综合资讯两个品类里。数据显示,百度App中的综合资讯平台,也就是信息流,今年1月的MAU达到2.5亿+,与今日头条、腾讯新闻形成了信息流市场三强。

在迈入移动互联网的进程中,信息流所代表的资讯变革,与移动社交、视频以及电商的局势变化不同,这其中的变量发生在百度身上。今日头条掠取了流量红利、成为最大利益既得者之后,没曾想百度却借此重回移动互联网的主战场。

信息流当前给百度带来直观的效益,而未来则承载着更大的想象空间。

用户层面上,马太效应加剧了用户规模和时间向头部聚拢的趋势。QuestMobile春季报告显示,2018年3月我国移动互联网用户人均使用时长同比增长18.37%,远低于百度App的30%。而最新的财报也显示,2018年百度整体信息流用户使用时长翻了一番。

百度和今日头条在用户规模和粘性方面各自领先,可差距在进一步缩短。QuestMobile秋季报告中,今日头条系独立App总使用时长占比为9.7%,而这一数字在6月份还是10.1%,两三个月时间下降了0.4个百分点。

商业层面上,搜索+信息流结合的形式,使得百度的商业生态比纯信息流平台更为良性。艾瑞在《信息流广告的巨头之争》报告中显示,百度信息流广告的广告主数量优势明显,且遍布多行业;今日头条投放天次占优势,广告主主要集中于电商类。

如上图所示,2018年9月,百度信息流广告主数量高达46854个,今日头条的广告主数量仅为15971个,相差3倍左右,是近三个月以来两者数据差距最大的一个月,而且今日头条的广告主数量连月减少。再看广告主的行业分布,10月份,以投放花费计的TOP15⾏业中,百度近半数甚至达到绝对优势,头条更多是电商类、游戏类信息流广告主的首选。

很明显,信息流广告以用户兴趣为导向,这决定了头条的广告投放局限于电商、游戏等流量集中的领域,而百度则没有这种限制。当人们通过信息流广告看到某个品牌时,他们能够便捷地通过百度搜索搜到相关信息,反之,百度借助丰富的搜索数据,将直接提升信息流广告投放的精准性,这便构成了一个完整的商业闭环。

根据第三方研究机构的预估,到2020年,全球信息流广告在网络广告营收中的占比将高达65%,传统展示广告的份额会随之不断萎缩。在这场未来的移动广告大战中,百度已提前抢到了入场票。

承前启后,信息流对百度的划时代价值

2016年6月百度在简洁的搜索框首页上线了“Feed流”,在当时的境遇下,谁也不曾想到这一决定会造就往后百度财报上的一只“现金牛”,但信息流对百度的意义远不止如此。

纵观百度近5年的变动和历程,在连接人与信息的价值层面上,搜索的作用难免被算法推荐削弱,而百度另一面又快速将主航道驶入人工智能,这中间留下了难以预估的空窗期。所以两重因素叠加,百度肩膀上的重任可想而知。

信息流的改革,当时看似只是一个小小的变动,但实则前承搜索、后启AI。换句话说,搜索若是百度的昨天,信息流则是今天,而AI代表明天,信息流起着承上启下的作用。

其实我们看到,信息流于百度的价值不仅仅直观表现在财报营收上,更长远的是它补足了百度在整个信息分发、内容生态中的关键一环,使得其在连接人与信息上更为高效,这正是得益于“搜”和“推”天然具有的互补关系。

一方面,信息流所依赖的内容生态,正在为搜索提供重要的内容补给,而且随着百家号对优质内容扶植力度的增强,其实也进一步提高了搜索信息的质量。官方数据显示,2018年第三季度,百度搜索结果首条直接满足需求比例超过40%,百度APP日活1.51亿,同比增长19%,到了年底日活上升到1.61亿,春晚时则高达3亿。

另一方面,用户主动搜索的内容比信息流推荐更加接近真实意图,这决定了百度比单纯依赖兴趣分发的信息流平台更为智能和精准。

对用户来讲,“搜加推”能更大程度上避免信息茧房的困扰,而对百度来讲,则进一步强化了自身的媒体属性。

信息流之于百度AI战略的价值也在于此,精准分发依赖AI技术分析,而AI技术优势又能在信息流的应用场景中得到积累。简单来讲,用户无论是搜索信息还是获取信息流,实际上都是机器深度学习的过程,当我们接收的内容越来越精准,也就说明人工智能越来越“聪明”。

这也是百度信息流之所以能后来者居上的关键原因。当然,信息流与AI技术的融合不会停留在内容分发,随着智能语音识别、智能图像识别、数字营销等技术服务的接入,信息流依旧会成为百度AI业务部署的前沿阵地。

移动互联网下半场,信息流的下一步在哪?

移动互联网逐渐步入下半场,信息流市场虽大局已定,但新生变量的出现依旧让内容行业迸发活力,而这些变量实则预示着信息流的下一步走向。

QuestMobile发布的我国移动互联网2018年度大报告显示,在我国移动互联网市场活跃城市分布中,三线及以下的下沉市场占比达到了54.7%,用户规模达到了6.18亿,比非下沉区域用户规模多处1.05亿。移动互联网的用户下沉,已经催生出一批五环外新势力,信息流市场也不例外。

所以,用户下沉过程中所潜藏的市场红利,也便成了百度、今日头条、腾讯的新战场。

今年春节营销的混战集中体现了这场战事的激烈,百度作为独家合作伙伴,成了其中最大的赢家。数据证明,百度通过春节红包一役,实现了更高的日活用户增速、用户留存率以及更低的获客成本,这或将助推百度信息流2019年加速用户下沉的进程。

不过,用户下沉市场上,趣头条等一系列通过奖励机制和社交裂变生长的资讯平台,充斥着五环外用户的视线,百度、腾讯若要改写这一局面,须得找准下沉的正确姿势。

其中短视频以及小程序或许会成为突破口之一,而且视频化和智能化又同时是信息流的发展趋势。《中国移动互联网2018年度大报告》显示,媒介的变迁改变了资讯的呈现形式。同时带来了价值的转移,从图文到视频再到微视频,短视频广告的增长率已经超过信息流广告的整体增长率,成为信息流广告最重要的组成部分之一。

短视频是百度信息流尚未充分发掘的领域,去年好看视频、全民小视频增长强劲,极大拉动了百度APP的用户使用时长,到了今年,短视频领域的斗争仍在继续,百度在夯实信息流的主赛道之后,也将继续加大对短视频的投入。

而届时,在短视频的流量收割和运营竞争上,可能会更加考验平台的技术应用。

年初,李彦宏在内部信中说,2019年的"冰与火之歌"正在唱响。当外界对互联网经济的预期持续性走低,传统巨头纷纷进入变革的阵痛期,百度则已从中渡过,迎来二次生长。

你觉得这篇文章怎么样?

00

快捷导航

软件直销 软件开发和软件研发 网络推广高手 b2c软件开发 网页制作网站建设公司 客户软件服务 网络营销和策划 著名网站建设公司 直销软件免费版 网络销售推广方案 如何开发app软件 网络推广的几种方式 河南如何网络推广 网络营销国内 网络推广要做什么 实战网络营销 如何开发虚拟币平台 直销软件管理软件 网络营销现状 杭州网络营销策划 网络营销的效果 网络推广平台公司排名 爱科技网络推广 低成本网络推广 网络营销推广中心 郑州it公司 小企业网络推广 网站推广郑州 策划营销有限公司 市场网络营销