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2019年最硬核的春节营销 —《啥是佩奇》,服气!

作者:创始人 日期:2020-07-20 人气:779

  今天早上惯例先刷朋友圈

  发现满屏都是啥是佩奇?

  以为又在拿掌声送给社会人炒冷饭

  原来不是

  有人说它是“年度最佳宣传片”

  有人说它是“教科书级别的营销物料”

  有人说,这是2019年第一个跨行业、跨圈层、不贩卖负面情绪的现象级刷屏。

  除去大家睡眠的时间

  足足连续刷屏超过了5小时

  超过了任何一次刷屏的时间

  比去年春节前陈可辛为苹果

  拍摄的《三分钟》还要恐怖

  接下来我们开始聊正事

  《啥是佩奇》怎么就刷屏了

  我认为有四点

  国民IP小猪佩奇,猪年借势

  2019年是猪年,对于佩奇这个电影选题,这相对于是主战场。再加上小猪佩奇这个老少皆宜的超级IP的赋能,关注度很难不高。预告片一发已经圈粉无数,加上陆陆续续放出的物料海报,这波前期造势砸得很响。

  巧用信息差,剧本一气呵成

  影片一开始就交代清楚了社会环境、

  人物关系、事件起因

  ①偏远的农村,手机信号不太好但舍不得换新的

  ②老爷子等儿子和孙子回家过年想给孙子一个礼物

  引出“啥是佩奇”的事件核心

  全片清奇画风制造了别样的观看冲突感,农村爷爷信息匮乏,为了孙子喜欢的礼物绞尽脑汁,却因为文化差异和年龄代购,发生了一连串荒唐却走心的趣事,整个影片取材新颖、构思巧妙、剧情冲突。

  情感营销:踩准春节的大众归家情感

  啥是佩奇?

  不是一头小猪么?

  一头情商很高的小粉猪。

  还真不是。

  刷屏的人都看得出

  《啥是佩奇》是部电影的宣传片

  再说白了,是广告

  它靠的是,让看的人突然接收到一个提醒:你在都市里像油条豆浆一样熟悉的佩奇,农村里的爷爷并不认识。

  它靠的是,强迫看的人去感受父亲对儿子回家过年的期盼,对孙子的想念,以及被“不回来啊”带来的打击。

  春节临近 “回家”成为主旋律,在这个层面上,主打讲故事的家庭团圆温情片,在受众心理占领着制高点,搭上这趟情绪顺风车,很容易引爆网络触发传播。

  刷屏制造机导演的亲自操刀

  《啥是佩奇》的导演是张大鹏,你可能对这个名字并不熟悉。但他上一支刷屏的广告片你一定知道,华为Mate20《一张来自太空的照片.jpg》讲述一位宇航员小哥哥为了拍摄一张月球全貌,在宇宙中滑步遨游的故事,在结尾巧妙植入Mate20的广告拍摄卖点。

  在张大鹏的指导下,此次《啥是佩奇》通过前期渲染,在通过连环的剧情,巧妙地从真人引导到《小猪佩奇过大年》,搞笑的背后藏着是一份深情与期盼。

  都说观众的眼睛是雪亮的,有质量的视频内容才是流量的关键。

  《啥是佩奇》通过后现代写实主义与英伦风小猪的一次有力碰撞。一夜之间,让我们都知道了啥是佩奇。

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