郑州知网文化传播有限公司欢迎您!

电商兜底 网购品牌战升温

作者:创始人 日期:2020-07-20 人气:1091

  近年来,各大电商平台争相加大对优质中小企业的扶持力度,天猫原创、网易严选、拼多多的“新品牌计划”、苏宁极物、京东的“京造”品牌等陆续面世,成为电商“红海”中令人耳目一新的“新物种”。专家表示,消费升级趋势下,电商巨头通过扶持优质本土品牌,解决了自主品牌落地难“痛点”,同时赋能“中国制造”实现产业升级。

  品质消费升温电商平台加大优质品牌扶持

  随着消费升级,网民在“买买买”的同时,也越来越关注商品品质,消费者已经从单纯的“买得到”过渡到“买得好”、“买得放心”,各大电商平台则纷纷推出不同的品牌扶持计划,加大对优质中小企业和品牌的全方位扶持。继淘品牌、网易严选之后,2018年以来,京东、苏宁、拼多多等先后推出新的品牌扶持项目,进一步加剧电商品牌战升温。

  2018年初,京东旗下自有品牌“京造”上线。“京造”是京东集团首次尝试的精选电商联合中国制造业的平台,该品牌以实现“高端商品更优价格”和“大众商品更优品质”为目标,通过京东大数据,洞察用户需求、精准开发产品,以及联手全球一流制造商,确保产品品质和成本优化。在“京东京造官方旗舰店”内,目前在售商品种类已超过500种。

  苏宁同样在积极布局自有品牌原创设计商品——苏宁极物。2018年3月,首家苏宁极物店落地南京新街口商圈。据苏宁极物负责人介绍,苏宁极物的模式主要采用了“买手制”,由专业的买手团队通过研究商品、分析用户喜好,精选出复购率高的产品,再通过优秀设计和顶级代工厂生产,产生颜值高价格低质量好的苏宁极物精品家居产品。按照规划,未来苏宁极物店将优选一二线城市核心商圈进行拓展,数量将超过300家。

  依靠拼购和“五环外市场”近年来在国内电商行业异军突起的拼多多,也在加大对优质中小品牌的争夺。2018年12月12日,拼多多发起聚焦中小企业成长的“新品牌计划”,宣称将扶持1000家覆盖各行业的工厂品牌,帮助他们更有效触达3.86亿消费者,拥抱内需大市场,以最低成本培育品牌。

  “我们的愿景是进一步挖掘新电商模式的潜力,通过需求侧的改革,来推动中小微企业供给侧的改革,让价值回归生产和消费的两端”。拼多多联合创始人达达表示,“新品牌计划”推出以来,已有超过700家工厂递交申请。

  化解营销“痛点”为企业“减负”

  对无数“中国制造”和中小企业来说,在同质化竞争严重和电商流量越来越贵的形势下,如何使商品能够触达更多消费者成为一大挑战。电商平台推出的各种品牌扶持项目,为部分中小企业提供了突围之道。

  近期,重庆知名制造企业百亚股份宣布加入拼多多“新品牌计划”,成为首批“吃螃蟹者”之一。百亚股份是西南地区母婴类产品龙头企业,百亚股份董事长冯永林表示,企业生产与研发能力很强,但在渠道和品牌建设上,与国际知名品牌仍有差距。此前,百亚在线下的渠道费用占总成本超过50%;线上市场中,企业曾大幅投入营销费用,但GMV转换率不佳,企业此次加入拼多多“新品牌计划”,也希望借机开启互联网转型之路。

  在百亚股份之前,深圳家卫士和松发陶瓷也加入了拼多多“新品牌计划”。家卫士厂长吴鹏云介绍称,同样的品质,贴牌产品不愁销路,自主品牌却无人问津。自2016年底起,家卫士试水拼多多,很快崭露头角,2018年专供拼多多的288元扫地机器人,已经卖出了十几万台,自主品牌逐渐有了可见度。

  近日,天猫在上海发布2019年新品战略,提出“双百计划”,要投入百亿规模资源,为品牌新品提供流量曝光、供应链创新、新品研发、跨界合作等服务,目标孵化100个单品成交破亿的新品。“消费者追求新品其实追求的是品质生活,新品将成为天猫在2019年的首要战略之一。”天猫事业群总裁靖捷称。

  清华全球产业经济研究院高级研究员崔桂林分析认为,目前国内许多行业正处于产能过剩周期,新周期中更易产生品牌更替。对于第二集团企业而言,谁能更有效触达新生代群体,并且依据消费者需求对产品进行灵活调整,谁就能抢占先机。

  从生产可视化到定制化“中国制造”加速升级步伐

  电商企业通过加大品牌扶持,向产业链上游制造环节延伸,也在一定程度上推动“中国制造”转型升级。

  如今,在百亚股份、家卫士和松发陶瓷的生产线上,都安装有一款摄像头,消费者可在手机上实时查看生产线情况。据拼多多方面介绍,可视化平台是“新品牌计划”的重要一环,通过直播技术打通生产端与需求端之间的信息流,使产品设计、生产、制造全流程可视化。如今,消费者在拼多多App内搜索“拼工厂”,即可找到“新品牌计划”试点工厂,实时观看到生产流程。

  “通过可视化平台技术,消费者可以更了解产品,更了解中国制造,实现透明化生产,所见即所得。”达达表示,除了给生产线安装摄像头外,加入“新品牌计划”的工厂,都将上传包括原材料采购记录、监测报告、生产日志等在内的信息,以实现商品的全链路追溯。这也将成为中小制造企业转型升级的探索。

  北京工商大学经济系主任倪国华认为,“给生产线装满摄像头”这一看似简单的步骤,或将给中国制造带来深远影响。以前,商家是用图文来说服消费者,如今,消费者点击一下就能看到产品的“前世今生”。

  除此之外,对各大制造企业来说,C2M、按需生产是一大趋势和方向。电商平台依据自身大数据资源,能够给品牌企业提供更适合消费者的研发建议、专供产品,从而实现以需定产。上海社科院世界经济研究所研究员胡晓鹏表示,中小企业的转型升级,往往面临供给侧、需求侧、分配侧问题,不知道产品卖给谁?卖什么?怎么卖?借助电商平台的赋能,有助于找准产品和品牌的定位,制定差异化战略,最终形成品牌与规模效应。

你觉得这篇文章怎么样?

00

快捷导航

app软件开发的费用 网络营销中小企业解决方案 陕西直销软件开发 新公司如何推广 四川网络营销 宁波网络整合营销 网络推广费 厂家分销平台 产品网络推广 郑州微网站制作 广州网络推广 河南软件公司 厂家直销软件 网络如何推广 许昌网络推广公司 建站公司 在线网络营销 广州直销系统开发 网络推广的具体方法 郑州商城网站开发 网络营销平台策划 如何网络推广企业 如何做网络推广营销 郑州seo推广 直销软件开发啊 如何做网络推广推广 郑州做app公司 农场游戏软件定制 那家网络营销好 后台系统开发