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999感冒灵营销你还不来看看吗?

作者:创始人 日期:2020-07-21 人气:413

  提到999感冒灵,我们很容易联想到“暖暖的很贴心”的品牌记忆。999感冒灵也一直奉行着品牌为用户提供“温情”、“小确幸”的服务理念。

  在新的一年,999感冒灵希望通过一场线上线下整合营销,让这个寒冬来袭的上海,也能感受到“暖暖的很贴心”的温暖惊喜。

  999感冒灵让我们印象深刻的是几次爆款视频营销,让整体品牌影响力和认可度提升了好几个档次。

  三九暖心短片营销打法

  中秋节主题的暖心短片《云聚会》让人催泪,让我们看到了看清生活的另一面。在节奏越来越快的今天,我们的时间早已被各种琐碎占满,无法再顾全到身边所有的朋友。

  父亲节主题的暖心短片《爱应有回声》直击了我们内心最敏感也最无视的关系。提醒着我们要停下来,用心听听父亲的声音。

  暖暖的,很贴心

  999感冒灵在视频营销上的成功,基本是行业内有目共睹的。既贯彻了999的“暖暖的,很贴心”的品牌理念,又能捕捉到我们日常生活中不易提及与感知的幸福温情另一面。

  迎来新的一年,999感冒灵也带来不一样的惊喜,这一次从过往的视频营销升级为跨界营销,用更深化的体验式玩法传递暖心调性,打造了19年首个暖心案例。

  在年末来临前,每个人都会对自己有个小总结。基于对在大城市的生活状态洞察,一年即使到头了,还是想拼一拼;而过年的钟声即将敲响,很多人的心里是褪去了社会的角色扮演,而回归到一种自然放松的状态。

  999感冒灵正是针对新旧年交替之时,通过对用户心理状态的捕捉,因此提出了本次上海站的社会化营销口号:侬好2019,下一站,未来可期。

  这三块公交站牌的画面做成了公交车窗的形状,看上去就像自己坐在公交车上向外望到的景象一样。动态的画面,是在前进中掠过的上海街景,站在广告前面有一种看见时光倒退的沉浸感,在这样的情景中告别2018,迎接2019可以说很令人动心了。更奇妙的是,这个公交站台还自带高科技许愿功能!

  其实,这三个公交站台是999感冒灵在上海地面投放的互动装置,经过改造,用户可以观赏也可以互动许愿,完成了以许愿带入用户参与的一轮暖心营销。虽然“暖暖的、很贴心”早已在用户心中留下了深刻的印象,但似乎999感冒灵每次都会带来新的“暖”点。就像这次,它没有自己去讲暖心的故事,跳出视频营销局限,反而做起了体验式营销,在活动种让用户去发现自己世界里的闪光点,当然还有更多配套的营销组合共同发力,顺利地打造了营销界2019开年第一暖。

  线下许愿互动,公交站台的别样温情

  在线下互动方面,999感冒灵选择了陆家嘴CBD中心在内的三座公交亭,创意改造为互动装置。借公交车站台连接下一站的特殊内涵,与品牌的暖心祝福相结合情景相融,在离用户最近的地方说出了每个人的心声:侬好2019,下一站未来可期。改装过的公交站,以新奇的互动方式在户外强烈吸睛,触发了用户互动热情。

  据说,这个公交站亭引入人像感应的黑科技——来往的路人只要经过这个公交亭,公交亭的画面就会自动“定格画面”。

  同时扫描公交站上的活动二维码,拍上愿望宣告照、输入2019年小目标之后,神奇的事情就发生了!

  通过公交亭上的二维码,用户可以在H5 上传自己的 2019 年愿望和图片,上传后最终会被发布到这个创意公交亭上,让自己的新年愿望像登上公交广告大牌。所见即所得的互动呈现方式,激励了用户互动回应,也感染了很多路人的驻足观看和互动参与。

  线上精准触达受众,推动社交裂变

  为了让本次营销活动在线上获得更大曝光量,他们采取了线上多媒体传播。

  微博拓展话题声量——选择了社交媒体比较有影响力的KOL:回忆小马甲、我的前任是个极品、草图君等微博知名大号。其中更是邀请了品姐(我的前任是个极品)一起采访了上海街头的多个小伙伴,创作了更具有趣味互动话题的传播内容。

  并且在微博、微信、公交亭三个平台都发起暖心许愿活动,助力粉丝们实现Ta的愿望。

  在病毒性互动内容驱动用户传播之外,999感冒灵还邀请了上海本地知名KOL—我的前任是极品,亲到现场体验互动,采访现场人群,将线下互动转变为线上传播的内容和话题,让这场“侬好,2019!下一站未来可期有”的创意互动暖到了线上。

  999这场暖心的创意互动很有新意,因为新型互动装置和999感冒灵的内容运营,将线下和线上进行了打通,推动了线下营销信息的线上社交裂变。对于999感冒灵而言,这次也是个突破,也就是从先前的情感暖心视频,到现在的新型的数字营销传播,让用户亲自体验了一场感动之旅,于品牌建立了情感上的深度联系

  999感冒灵的情感营销

  为何每次都能引发共鸣?

  对于外界来说这又是一个单次事件的成功,但对于999感冒灵而言,这是一项品牌营销战略的成功。

  这个战略源于999感冒灵作为一个药品品牌天生的公益特性,并且它将这种公益属性赋予它的每一场营销活动。

  品牌的爆点打击传播策略

  在品牌营销中有一种理念叫作爆点打法,即一个品牌坚持一个理念的玩法。

  无论是此前我们看到的《有人偷偷爱着你》等等令人感动的内容,背后是一个品牌对社会的关心和观察。所以,999感冒灵践行暖心营销的方向非常正确,而且在用户看来也是顺理成章的。999感冒灵一直在坚持走温情路线,就连它的社交媒体运营也是暖男著称。

  触发内心,打动人心

  “暖暖的,很贴心”,同时999感冒灵也很走心。在一系列情感短视频营销之后,它没有继续复制这样的模式,而是拿走“打动人心”的核心,用更新鲜的形式和内容去触发用户的情感,奉上不一样的感情沟通,和高科技的互动体验,给用户带来新的感触。在贴心中进化,即是营销行业的特点,也是品牌在发展过程中给自己的压力和动力。

  999感冒灵的上海站整合营销活动,奉行着品牌为用户提供“温情”“小确幸”的服务理念,从品牌层面构建了与消费者的联系,并且在品牌理念的层次切入,提升了上海消费者对于产品的认可和品牌的认可度。不得不说感冒药是很多家庭的常备药物,很多时候它们被收纳在一个安静的角落,当需要的时候为用户提供温暖的陪

  999感冒灵通过对社会对人群的关怀和洞察,以情感沟通的方式为自己打下了一块很可观的市场。在同一品类中,999感冒灵每年为用户提供将近3亿杯次的温暖。

  让寒冬来袭的上海,消费者也能感受到“暖暖的很贴心”的温暖惊喜。同时,999感冒灵也为接下来的其他营销战役打开了无限的可能性。

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