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美国电商市场份额:亚马逊占据一半

作者:创始人 日期:2020-07-24 人气:1135

   中国国内的电商平台中,阿里占据大部分市场,那么在国外电商市场份额又是如何的呢?据国外媒体报道,市场研究机构eMarketer的数据显示,2018年,亚马逊在美国的零售额将达到2582.2亿美元,这将占到美国电子商务领域49.1%的市场份额。

  紧随其后的是亚马逊的竞争对手eBay,它在美国电子商务领域的市场份额为6.6%,远远落后于亚马逊。而苹果则以3.9%的市场份额排在第三位。

  全球最大的零售商沃尔玛尚未真正在电子商务领域中崭露头角,它在美国在线销售中仅占3.7%,落后于苹果。

  这些数据之所以引人注目,不是因为它们的大小,而是因为亚马逊的扩张速度并没有放缓。该公司的销售额与去年相比增长了29.2%,当时它占据了电子商务零售总额的43%。

  亚马逊最初是一家在线书店,但如今,亚马逊在电子商务的所有领域都是庞然大物。现在,该公司正迅速接近一个临界点,与其他所有零售商相比,更多的人将把钱花在亚马逊上。

  目前,驱动亚马逊增长的因素是Marketplace。在该平台上,亚马逊允许第三方卖家使用其零售和(如果他们选择的话)物流基础设施,向亚马逊消费者销售和交付商品。

  目前,Marketplace的销售额为1760亿美元,占亚马逊零售总额的68%,而亚马逊的直接销售额占32%。eMarketer预计,到今年年底,Marketplace的市场份额将是亚马逊自有销售额的两倍多(已经达到了两倍)。

  难怪,许多其他在线商务企业都在追求Marketplace模式,这种模式本质上为平台运营商创造了两方面的交易,从而提高可能因不直接销售商品而减少的利润。

  eMarketer首席分析师安德鲁·利普斯曼(Andrew Lipsman)在报告中指出:“亚马逊Marketplace的持续增长在很多层面上都是有意义的,更多的买家更频繁地在亚马逊上交易,自然会吸引第三方卖家。但由于第三方交易更有利可图,亚马逊有足够的动力让该平台的销售人员尽可能无缝地完成交易。”

  在热门产品类别方面,消费电子产品和科技产品仍是领先的产品类别。eMarketer预计,这些产品的销售额为658.2亿美元,约占亚马逊总营业额的四分之一。其次是服装和配饰,将为亚马逊带来398.8亿美元的销售额。2018年,排名第三的类别是医疗、个人护理和美容,其总销售额为160亿美元。排名第四的类别是食品和饮料,其销售额为47.5亿美元。

  所有这些与一年前相比增长了38%或更多,但最值得注意的或许是,亚马逊是如何投资成为每个类别的直接参与者的。

  在科技领域,亚马逊有kindle电子书阅读器,Fire平板电脑,Fire TV机顶盒,当然还有大热的支持Alexa的Echo设备,以及许多其他产品。在该公司的自有品牌中,服装正被大力推广。

  就在前一周,亚马逊宣布将以10亿美元的价格收购在线药品销售商PillPack,这将是其更广泛的健康产品和服务战略的主要杠杆。最后,亚马逊还收购了全食超市。

  eMarketer认为,实体业务将在亚马逊这一领域的增长中发挥重要作用。

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