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“双11”不唯销量论,你真的准备好了吗?

作者:创始人 日期:2020-07-27 人气:918

   如今的“双11”不再是阿里的“双11”,同样也是京东、微信等电商购物平台的“双11”!还没有天猫商城的找马云,还没有京东商城的找刘强东,还没有微信商城的就别去找张小龙了,找知网呀!不但搭建微信商城,还有小程序商城,比张小龙更专业!

  言归正传,2017年“双11”已进入倒计时,各电商平台各电商卖家都纷纷动起来了,微信电商作为电商中的后起之秀,也不甘落后。但是,你们真的准备好了吗?

  据说今年的“双11”,重在检验新零售?

  今年“双11”消费饕餮节点,适逢新零售概念提出一周年。今年,阿里不再唯销量论,而是借此将消费者眼球引至旗下的诸多新业务上来。

  10月19日,天猫宣布“双11”全球狂欢节预售活动上线,这意味着今年天猫“双11”大幕开启。上到一二线商圈,下到三四线便利店,内有一众国产品牌,外有大量国际品牌,都被天猫拉拢到这场消费狂欢中。值得注意的是,相较于往年对销量的执着,今年“双11”天猫更重视对铺垫近一年的新零售项目成果的检验。

  双11成为新零售的双11,京东、微信等,你们真的准备好了吗?双11不再是电商的双11,电商卖家,你们真的准备好了吗?

  新零售的“双11”,不唯销量论?

  从2009年首届“双11”到去年,人们似乎已经习惯了看每年的“双11”是否刷新往年销售记录。但马云曾在去年“双11”说,“‘双11’已经不再是一个销售数字,希望能够通过‘双11’推动全中国各个行业的进步”。

  且不论“双11”是否推动了各行各业的进步,单从天猫今年在“双11”前的造势来看,除了掏出6亿元现金红包、联手国内外品牌商进行让利促销等刺激销售的玩法外,更注重与众多商圈、商场乃至便利店的联手,俨然是要掀起一场新零售的大练兵。

  这并不是天猫首次邀请线下零售业态参战“双11”,早在2015年,天猫就已携手苏宁等商家,启动过“万店同庆”活动,通过全面打通“线上线下”,将门店与网上商城充分融合进行全渠道促销。但就今年天猫的备战情况而言,不仅参与的线下门店数量突破了百万量级,业态也从仅有的品牌商家,扩展至整个商圈,乃至诸多布局在三四线城市的社区“夫妻店”。

  不唯销量论,真的不重视销量?

  事实上,并不是说天猫真的不重视销量,而是在庞大的规模基数下,更注重如何找到未来的增量。人口红利消褪,电商发展遇到流量瓶颈,类似的问题早已在行业中达成共识。正是在这种共识下,新零售的诞生变得更有意义。而对于今年在新零售布局上全面发力的阿里来说,一年一度的“双11”正是检验成果最合适的时刻。

  去年天猫双11最终以1207亿的交易额落下帷幕,成交商家和用户覆盖235个国家和地区,一举创下全球零售史上的奇迹。

  作为微信营销界的“老司机”,知网微分销在去年的双11同样也取得了令人惊喜的成绩,知网软件在去年双11当天的交易额就突破了20亿,创历史最高纪录。

  对线下零售业态的赋能和升级改造,已然成为电商平台寻找流量增量的突破口。微信电商虽然与其他电商模式不一样,但与线下门店的结合也是完全可以做到的。且不说微商城本身就是“pc商城+app商城+微信商城+线下门店”的结合体,小程序商城也能实现“商城+门店”的新零售营销。至于“双11”微商城如何运营,更是花样百出,重点不用像其它平台大量砸钱。

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