一些应聘者，包括一些小公司老板，根本不知道文案到底是干嘛用的。把文学性“写作”、“文员”和商业性“文案”混为一谈，认为文案这个行业入门很简单，或者以为所谓的“文案”真的就是这样子干的，不过就是在公司搞点后勤做点宣传写个通知启事再综合打打杂什么的。其实遇到这些奇葩的时候，我和我的小伙伴都惊呆了。这些人大概是以为觉得自己识字儿能写点东西就能干这活儿吧！要知道，把写字当爱好和把写字当作能吃饭的工具，是两码事儿。
在实际中，文案需要系统的进行竞争调研、市场分析、用户需求、消费洞察、品牌定位、市场细分、目标确定、产品调研、媒介策略、渠道组合等等等等，然后再依靠准确的信息制定相应的文案。
文案创造了一种声音，也许它会吸引你，打动你，甚至影响你。总之当你听过了，也许会因此产生一些改变。小改变，会形成你将来的购买行为。大改变，也许会引发你的价值观。
大多数的人，尽管看了无数的套路能够写出文案，但都算不上真正好的文案。所以你必须明白，哪怕学习了再多的技巧，如果自己没有正确的经验积累和思考方式，就如同你只练就了一身外功，缺乏扎实内力。只不过是花拳绣腿而已，根本无法在江湖中脱颖而出。
文案之前，你必须非常清楚你为什么要写，还有你所需要的结果。没有一个确定的目的，你在文案上所花的时间就不会那么富有成效。在确定你的问题、目标、机会的时候，越详细越好.文案说白了，就是你写的，给别人看，完成某种目标。但终极目标一定是促进销售转化。请问，你写给别人看的，你是否觉得形同嚼蜡，毫无色彩可言？你是否觉得能够打动你？ 可落实到实际中，多少人是真的在“说人话”？又有多少人做到了恰如其分的“说人话”，把话说到用户心里了呢？
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