、 一、什么是“出价”？
推广信息被点击一次，你最多愿意出多少钱？ ——这就是出价。百度计费机制保证实际点击价格不高于甚至远低于您的出价，为您尽可能地节省推广预算。出价 不是客户最终花的钱，只是客户的心理上限，可以理解为封顶价。出价是影响企业推广信息展现位置的一个因素。
注意：出价 ≠ 实际每点一次花的钱
二、什么是“点击价格”？
点击价格是指您为网民的点击访问所支付的实际推广费用。点击价格是由您和其他客户的排名关系、出价和质量度等因素共同决定的，是动态变化的。
对于同一账户内的同一关键词，在您的出价不变的情况下，由于以上因素随时可能发生变动，同 一关键词在不同时刻的点击价格可能是不同的。
点击价格 =（下一名的出价 * 下一名的质量度）/ 本关键词质量度 + 0.01
三、什么是预算？
预算是指客户在推广上计划投入的费用，同时也是客户设定的推广投入上限，预算花光后，推广 信息将不再展现。通过给账户设预算，客户可以控制每天的消费情况，不用担心消费过多的问题 。通过给不同计划设预算，客户可以做到重点业务重点推广、把钱花在刀刃上。
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