说起投广告，尤其是数字广告，大部分营销人的脑海里可能都会想起“流量”，“关键字”，“KOL”，“竞价排名”，“百度”，“公众号”等关键词。
现在，不仅是消费者的选择越来越多，就连本身做营销的人也经常因选择过多而感到混乱与困惑。是啊，这么多营销策略，这么多投放渠道，究竟该怎么选?
我们在选择哪一种推广方式的时候，应该先要明白选择推广方式的方法，一，要分析你的用户在哪里？二，分析你的用户需要你产品的时候怎么来找你，第三，分析这条渠道的针对群体是否跟企业的吻合，第四，分析这条渠道的投入性价比如何。
一般来说，如果你是一个勤劳踏实的营销人，只要不超预算，你可能会在你能想到的任何渠道上都留下自己公司产品的足迹。比如：找百度做竞价排名;在淘宝买广告位;找明星代言;找网红在直播使用你的产品;找公众号投软文;在知乎上蹭蹭大号;在微博上发段子;在LinkedIn、陌陌、脉脉、滴滴、拉勾、电线杆等一切有可能促进交易的地方撒饵钓鱼。
不过，除非你的公司的确够壕，市场部也都精力旺盛，否则这种遍地撒网式的推广是很难有可喜的成效的，因为你违背了大学时候就学过的——市场聚焦。
同一个产品，在不同的渠道投放，成本与收益的比例都是不一样的。因为不同的渠道对用户来说就意味着不同的心理和生理环境，而不同的环境就会对用户的行为产生影响(你会在厕所里吃东西吗?)
为了简化信息，我们暂且将网络上的投放渠道分为两种：
搜索型：用户主动来找你，比如百度和淘宝等
社交媒体型：你去主动找用户，比如公众号和微博等
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