日前，网易云音乐和DCCI互联网数据中心在京联合发布了校园移动音乐报告。数据显示，在移动音乐市场中，大学生群体因其高渗透率、高支付意愿以及较强的互动、传播性，因而有着巨大的商业潜力。
目前大学生移动音乐用户规模达2450万，大学生移动音乐渗透率高达91.4%，远超总体人群的65.8%。
在移动互联网产品井喷的当下，音乐应用在学生群体牢牢立足，在总体人群听歌频次不到一天一次的情况下，大学生群体则可以高达每天2.6次。平均每个大学生曾经用过1.8个音乐APP，相比总体人群的2.8个，他们对自己偏爱的音乐APP的忠诚度更高。
学生群体一直以来都是互联网、特别是移动互联网的核心用户，对于移动互联网和移动互联网产品的发展有非常重要的推动作用。一直以来，数字音乐行业承受了付费模式推行的困扰。报告显示，大学生音乐付费意愿达40.8%，大学生平均每月愿意为音乐付费达20元。由此可见，在推行数字音乐产品正版化的进程，大学生群体将起到积极的推动作用。
发布会当天，作为国内领先的音乐应用之一，网易云音乐还发布了未来校园战略，其中包括校园开放日、校园歌手大赛、校园音乐扶持计划等主要校园战略内容。业内人士认为，对于移动音乐APP品牌来说，抓住大学生群体这个市场，有助于其保持长久而旺盛的生命力，同时也潜在地培养了一批有着自家使用习惯的中年用户群体，可谓前景广阔。
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