虽然家电企业进军微商，但目前微商更多隻起到促销作用，与线下渠道、线上电商平台形成互动关系，还很难撼动电商和经销商等第叁方渠道商的地位。
近期，海尔微商平台正式上线，放言两周内要完成3万家微店布局，使之成为海尔全新的销售渠道。不止海尔，苏宁更是早在去年底就开始鼓励员工大规模开设微店。据苏宁方面公布的数据显示，目前还在内测的微店APP注册用户已经超过10万，超过50%的苏宁员工开设了微店。国美也都在发动员工，开设微店，抢佔移动电商新机。2015年4月，国美微店基本成型，目前正在西安、厦门等地试点。另外，美的也正在推广“美的合伙人”微店平台﹔志高空调则推出“财富宝”APP，允许个人和单位加盟，成为志高空调的营业员。
业内人士认为，虽然家电企业进军微商，但目前微商更多隻起到促销作用，与线下渠道、线上电商平台形成互动关系，还很难撼动电商和经销商等第叁方渠道商的地位，反而会对其流量增长提供帮助，同时，倒逼大量的传统线下经销商经营模式转型与变革。最终推动大量的家电经销商从过去的零售商职能，变成综合性的物流配送、上门安装、维修等服务商。
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