伴随着微信等社交软件的出现,微商等专注于朋友圈营销的群体逐渐走入人们的视野,日进斗金的暴富神话不断涌现。但从去年开始,蓬勃发展的微商却问题频现,杀熟、低质高价等质疑声不断,产品滞销、代理跑路的负面消息不绝于耳,使得微商热潮骤然降温,市场也开始重新审视这种新的商业模式。
不少业内人士认为,低质高价仅仅是微商众多问题中的冰山一角,导致微商迅速降温的根本原因在于,这种模式容易透支资源、透支人脉、透支信任,具有不可持续性。不断用广告“刷屏”容易令人厌倦,遇到假货又不方便投诉。这种杀熟策略本身就很难走远。
其次,微商层层代理的模式也令市场较为担忧。从不少微商的暴富之路不难看出,很多人的收入并非来自于卖货,而是不断发展下线,通过在短时间内迅速扩大代理队伍以赚取加盟费,经营的风险则转移给了最底层的代理,甚至引发了“类传销”的质疑。
业内人士建议,除了微商需要提高自我约束意识之外,还应将其纳入监管范围,通过办理工商登记等方式从源头加强管理。同时,应搭建网络广告监管平台,对微商当中肆意进行虚假宣传、夸大功效等广告内容进行管制。作为运营商,微信等社交软件也应不断完善后台管理,尽到监督职责,确保平台上的各种经营活动安全、合法。