西格尔，一个曾经在 90 年代和创始人乔布斯打造了众多经典营销活动的男人，其中包括了著名的“Think Different”。
近日西格尔回忆了乔布斯治下苹果的营销模式，他表示乔布斯信奉“合适的人可以完成工作”的理念，所以当时一些大型的广告活动都主要由广告公司 TBWAChiatDay 负责，随后该公司更名为 Media Arts Lab 。
不过之后发生的事情你可能也比较熟悉，苹果和该广告公司的关系变得比较紧张，过去几年都有消息称苹果正在打造一个内部的广告团队，但在内部，也依然需要和 Media Arts Lab (苹果广告外包公司)进行竞争。传闻曾经指出苹果终止了和 Media Arts Lab 的合作关系，不过这似乎并没有发生，只是苹果给 Media Arts Lab 的工作量将会减少。
托尔麦赫伦上任后将会负责苹果的广告业务，目标是组建一个能够达到真实广告公司水平的创意团队。上任后麦赫伦将会直接向库克报告工作，从另一方面来说意味着席勒在营销方面的管理将会减少。
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