北京时间1月14日上午消息，据新闻网站Buzzfeed报道，知情人士透露，在发布自有广告平台6年后，苹果>将逐步淘汰iAd广告团队，转而重点开发一套以发布商为驱动的新系统。
在2010年首次宣布进军广告行业时，苹果联合创始人史蒂夫乔布斯(Steve Jobs)曾经承诺将给移动广告行业带来新的视野。乔布斯称，当时的移动广告“非常糟糕”，而iAd的效果会更好，不必离开正在使用的应用也可以在iPhone和iPad中看到设计精美的互动广告。
事实上，iAd的确做到了，但过高的价格和苹果早期的严格控制阻碍了这款产品的发展。iAd并未取得实质性的发展，导致苹果CEO蒂姆库克(Tim Cook)在2014年秋天承认，该系统只是苹果业务中的“很小一部分”。
如今，距离iAd发布已经过去6年，该公司正在逐步压缩这项业务。多位知情人士表示，苹果将放弃广告销售业务，转向更加自动化的平台模式。
虽然iAd本身不会消失，但该公司的iAd部门将不再直接参与广告的销售和制作。知情人士说：“这并不是我们擅长的东西。”因此，苹果将iAd的广告制作、销售和管理工作交给最擅长这些业务的发布商。
苹果将逐步退出iAd销售业务，并更新iAd平台，以便发布商可以直接通过该平台销售广告。这样一来，发布商便可保留100%的收入。目前还不清楚此举对Rubicon Project、MediaMath和其他广告科技公司意味着什么，但似乎并不是好消息。由于所有流程都可以直接通过更新后的iAd平台进行，所以苹果有可能会采取程序化运营模式。这一措施最早将于本周实施。
知情人士说：“这对发布商有好处，可以让他们直接与客户互动，而不必通过苹果这个中间人。从理论上讲，渠道将会更加丰富，也更易于管理。”
虽然早期有人认为，iAd平台必将取得成功，有朝一日的价值可能超过苹果收购Quattro Wireless时花费的2.75亿美元。但实际情况却并非如此苹果起初对销售策略和创意流程施加了太多控制，后来又对营销数据严加管理，导致营销人员对其望而却步。
根据美国市场研究公司eMarketer的统计，2015年，iAd移动显示广告营收份额仅为5.1%，而Facebook>和谷歌>分别高达37.9%和9.5%。
由于苹果曾经希望把iAd打造成一个庞大的移动广告平台，所以此次解散iAd销售团队并采取平台模式的做法，等于变相承认其低估了这项新业务的难度。“等的时间太长了，”知情人士说，“说实话，我很意外他们没有早点做决定。”
苹果拒绝对此置评。
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