如今，移动设备和移动互联网随处可见，在很大程度上也改变和重塑了消费者的行为，从日常的消费、娱乐、获取信息到沟通方面，移动设备发挥了越来越大的作用。
在消费方面，使用网上银行和网上购物的用户分别达33%和48%；娱乐方面，分别有56%和49%的用户使用移动设备听音乐和看视频；高达60%的用户使用移动设备浏览新闻和资讯，移动搜索也覆盖了45%的用户；至于移动沟通，70%的用户使用手机QQ、飞信、移动版MSN这样的工具，另有59%用户使用微信、陌阳这类应用。
移动设备正逐步成为人们主动获取外部信息的重要渠道，有86%的用户表示自己经常使用移动设备上网搜索自己想要的消息。其中60.3%为产品信息，出行和餐饮信息各占44%。
移动设备的发展，大多要归功于
app开发。APP能让企业用最低的广告成本，获得最佳的推广效果。与传统的广告方式相比， APP广告无需按点击和播发次数付费，其图文并茂、形象生动的广告表现形式，无论是费用还是效果方面都比传统的广告更胜一筹。
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