伴随移动互联网的迅猛发展和智能手机的进一步普及，3G应用得以更好的运用。一个围绕着移动终端而展开的新型消费产业链日益清晰。现代企业为适应新的市场环境和消费者全新的消费方式，注定要寻求新的营销思路。目前，由各行各业打造的手机客户端，也就是APP(APP是Application“应用”的简称，由于智能手机的流行，现在多用APP来代指智能手机的第三方应用程序)，正在悄然占领用户的手机屏幕，为企业带来了一场营销思维的新变革。
各种APP层出不穷，这个市场蛋糕看似越做越大，但实质上，对于广大的开发者而言，并非那么轻易就能品尝到这块“蛋糕”的甜美。APP Store的进入门槛比较低，一个应用上线，短时间内就有可能被人模仿，如果再加上“免费”这个大多数用户都喜欢的“筹码”，那么，这个APP的最初开发者也许只能眼睁睁地看着自己的创意被人恶意复制，更不要说从APP下载中获得收益。
虽然投身APP应用的开发者众多，但饱受同质化竞争之苦的开发者也众多，更有人一腔热血扎进这个市场，却深陷在一堆“长相”相似的APP泥潭中而无法自拔，最终“死”得悄无声息或相当惨烈。曾有业内人士感叹，“APP创新仅能生存24小时。”某种程度上说，同质化倾向已经让移动互联网应用市场，也就是这条APP产业链，成了一片“红海”，后来者将抄袭、模仿作为进入这个市场的“敲门砖”，“跟风”的事情屡见不鲜，一旦某个APP显示出受到市场欢迎的端倪，大量的同类应用就会立即出现在各种APP Store。因此开发者常常抱怨利益受损，而用户则享受了更多的便利和便宜。
更多的竞争意味着更加开放的市场，更加开放的市场更能够推动这一新生事物的快速成熟。同时，消费者能够从这种竞争中直接获益，得到更好的价格和体验。更多的参与者、更多的消费者，最终会扩大市场规模，使全行业受益。对于首先开发出热门APP的开发者而言，被跟风的确很无奈，个人或团队的利益必然受到影响。但对整个
郑州app定制行业而言，只有达到足够的下载量，才意味着行业的繁荣。因此，同质化APP的大量产生，客观上推动了行业的快速发展和成熟。
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