随着苹果、小米等智能手机越来越普及，人们已经摆脱了之前功能机的束缚，而百度移动应用、豌豆荚、91手机助手、App应用汇等平台的出现，更让独具特色的App逐渐进入人们的视线，甚至出现了类自媒体的专属于个人的App应用。
App不仅是新时代信息不断发展的产物，更是智能化应用普及的新手段。APP访问便捷，功能强大，不仅帮助用户省去了繁琐输入网址的麻烦，轻轻一点即可登录，不受限于时间，不受阻于空间，而且拥有丰富的粘性功能，吸引用户进行互动和使用，比如用户可以在线购物、玩游戏等。App具有携带翻遍，传播快，范围广的特点。不但可以在人群中广泛传播还能更好的提高客户服务，形成一种晚上的服务系统，提升企业品牌知名度。加强品牌与消费者之间的互动，更好的地区接轨，打破传播的地区狭隘，更加更多的传播渠道。在APP不断深入大众生活的同时，不少企业意识到APP的营销价值，希望借助APP掌握移动互联营销先机。具体来说，用户手机中的企业APP提高了企业标识和名称的展露机会，深化传播了企业的形象和品牌。
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