在移动互联网时代，随着智能手机、平板电脑等移动终端设备普及率大幅提升，智能手机应用程序的持续流行，智能手机用户的行为习惯也在逐渐改变。根据移动应用数据分析公司Flurry的一份分析报告显示：受iOS和Android平台所推动，用户每天花在移动应用（app）上的时间已经超过在桌面和移动网络（web）上的时间。
一方面企业APP数量的大幅递增，另一方面用户下载使用量的增长，企业APP逐渐成为生活的一个重要组成部分。有用户、能消耗用户时间、眼球的地方就有营销的价值，毫无疑问APP将会在未来的一段时间内逐渐成为企业营销的重要战场。越来越多的传统企业也开始意识到借助APP进入无线营销。
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