在中国，很多人完成“触网”的第一个设备不是PC，而是手机，这也就造就了移动互联网在中国的发展。中国手机网民已经形成庞大规模，并保持快速的发展态势。手机的移动性、随身性、交互性和以其为代表的移动终端营销形式、技术、载体的多元性，决定了它拥有着其他媒体无法比拟交互和创意价值，为跨媒体无缝整合赋予了更多的内容，而配合了先进技术的创新营销形式也更容易吸引时尚人群的参与、关注。
尽管当下中国开发和运营企业APP开发公司和机构尚不多，但企业仍然愿意选择在APP开发和运营上有着成熟化经验的公司，以确保自己企业APP成为一个长效营销的工具和载体。
据业内人士介绍，中国当前的企业APP开发模式主要有三种：模板化APP、定制化APP以及模块化APP。这三种形式恰巧对应了市场中企业的需求，如果用金字塔来描述这种结构的话，刚好对应金字塔的塔底、塔身和塔顶这三部分，模板化的开发对应的就是塔底的企业，特点就是APP的功能和视觉是固定的，虽然提供了多套模板，但是每做一套都只能不断叠加，因为背后缺乏功能模块的组合，所以对于行业来说仅仅从视觉和VI上有体验，但真正功能性的还是欠缺很多，所以，模板式的APP对于企业真正提供的价值不多，其唯一的特点就是产品简单，开发速度快，收费便宜，但是对企业来说并没有市场竞争优势。
APP定制开发公司分析，不少企业推出的APP服务，聚焦消费者需求，挖掘细分领域，将会是市场的机会点：一方面，消费者自助下单，可以节省企业大量的人工成本；另一方面，通过提供个性化的服务，企业可以进一步吸引顾客，在竞争中脱颖而出。
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