现在，微商以一种矛盾的姿态出现在人们面前。一方面诸如俏十岁凭借微商异军突起，一年卖出了超过4亿元的面膜，并冠名央视、湖南台等多个综艺节目;另一方面，假货、层层代理、吹嘘洗脑、付钱后不发货直接跑路等乱象屡屡发生。
这使微商逐渐与传销、骗子划上了等号!
妖风之下，大胆者如韩束在2014年9月进军微商渠道，成为首支微商正规军。韩束之后，号称数量2000万的微商们，越来越渴望登堂入室。可转年，央视给泼了一桶冷水。
2015年4月，央视新闻曝光微商面膜天价荧光剂和激素，有的超标6000倍成为毒面膜。此事令“微商”形象彻底黑化，整个行业面临灭顶之灾——以微商起家的俏十岁面膜，几乎一夜之间痛失80%的销量，后退出微商，转型实体店，其他品牌更是对“微商”的帽子避之唯恐不及。
然而，几年过去，画风再度突变。
为何微信分销受到追捧?
微商分销模式神不知鬼不觉地遍地开花。参与其中的既有电商巨头也有成立四五年模式已经成熟的第二梯队玩家，更有不计其数叫都叫不上名字的创业公司。
为何该模式会受到追捧?
首先，流量成本高依然是电商不能承受之痛。
新产品获客要投广告，无论是低价补贴，还是百度关键词竞价，抑或做应用商店推广亦、找明星代言，说到底都是花钱买流量的模式。
2016年后，流量价格对创业者来讲已经高的不能去承受了!
其二，电商增长放缓的大背景，要求玩家找新出路。
从京东的第一季度财报，呈现出了疲软的态势。财报数据显示，京东在第一季度营收同比增长33.1%，而2017财年Q2、Q3、Q4营收同比增速分别为43.6%、39.2%、38.7%。
其三，微信天然适合做分销。
有业内人士在表达对社交电商看法时讲，若是五年后人们复盘近几年的互联网，有两件大事是一定要提的：第一个是 vivo 与 OPPO 的销量超过了小米;第二个是微信红包，使拿到 vivo 和 OPPO 的人手机中都有钱了。
这两点，其实打通了四五六线城镇青年及中老年人群的信息流和与金流。
此外，微信增大了交往范围，从之前手机通讯录里数十个熟人关系扩展到几千个半数人关系，而且从之前的点对点通讯，扩展到能利用群及朋友圈点对面通讯。
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