[摘要]苹果公司对于苹果手表的策略，并不是销售量，而是如何在长远之内定位这款产品。
周二，美国苹果公司发布了第二自然季度财报(公司第三财季)，外界最关注的是本季度上市的苹果手表(库克主导的第一个苹果新产品)销量如何，是否受到消费者欢迎。不过和之前一样，苹果高管在财报分析师会议上，对于苹果手表的销量，仍然保持沉默。苹果首席执行官库克表示，和苹果手机和平板电脑相比，苹果手表上市同期的销量，已经超过了它们。库克的表态意外透露，到六月份，苹果手表已经出现了库存，不再是全部被抢空。
腾讯科技注意到，围绕苹果手表的销售量、营收等，科技媒体和苹果管理层已经玩起了一场“猫捉老鼠”的游戏。苹果不愿意公布数据，媒体千方百计展开猜测。
——超过平板和手机
据美国科技新闻网站ZDNET报道，在财报分析师会议上，库克表示，苹果手表的销售，尽管在二季度出现了供不应求的情况，但是仍然超过了我的预期。
库克介绍说，和苹果手机、平板电脑两个产品相比，苹果手表在上市后同一个时间段(具体未知)的销量超出了它们。
库克表示，在圣诞假期中，许多人可能会把苹果手表当作礼物送给亲朋好友，因此他计划为苹果手表增加更多的销售渠道。
目前，苹果手表主要通过苹果零售店、苹果网络商店，以及少部分的奢侈品零售实体店来销售。
库克表示，在过去的二季度中，苹果公司对于苹果手表的策略，并不是把销售量放在第一位，而是如何在长远之内定位这款产品。
库克表示，苹果手表的应用软件已经有了8500多款，另外已经对外发布的WatchOS2.0系统将会提高用户体验。
——“其他产品”增加10亿美元收入
苹果此前已经表示过，将不会在财报中单独披露苹果手表的销售数据。苹果将把苹果手表归入“其他产品”类目，这一类目还包括了Beats品牌的耳机、iPod播放器等。
在二季度，苹果“其他产品”的总收入为26亿美元，同一类目一季度(均为自然季度)的收入为17亿美元，去年二季度的收入为18亿美元。粗略看，苹果手表销售之后，这一类目增加了近10亿美元的收入。
在财报分析师会议上，苹果公司首席财务官马斯特里(Luca-Maestri)表示，“其他类目”的收入在过去这个季度获得了显著的增长，而苹果手表给收入增长的贡献超过了百分之百。
之所以超过百分之百，是因为同一类目的iPod播放器属于苹果夕阳产品，销量和收入一直在以两位数的幅度暴跌。
据一家美国科技媒体粗略分析，苹果手表在二季度的销售收入可能最少是8.74亿美元，具体是多少不得而知。
马斯特里也再次重申，苹果公司不会公布苹果手表的具体销售数据，主要是苹果不希望让竞争对手观察到这些数字。
在分析师会议上，库克也提醒行业分析师说，如果通过环比和同比的销售数据，通过“其他产品”类目来观察苹果手表的销售，可能是不准确的。因为这些数据中还有iPod播放器等产品。
库克表示，在二季度，苹果提供苹果手表的销售点只有680个。依靠网络销售，在六月份之前，苹果手表并没有库存。
换言之，在六月份之后，苹果手表已经出现了库存积压。
——销量或超过200万块
苹果手表一共推出了三种版本(被指产品分类过于混乱)，包括运动版、标准版和价格超过一万美元的奢侈品“黄金版手表”。调查结果和苹果员工披露的情况均表明，价格最便宜的运动版比较受到欢迎。
一家机构曾指出，苹果手表三分之二的销量，来自350美元起价的运动版。
一家科技媒体粗略估计称，按照运动版受欢迎的情况，结合“其他产品”的收入增加幅度，苹果手表在二季度内的销售量，可能在200万块左右。
——违反惯例引发质疑
在苹果手表新产品的表现上，苹果的做法违背了惯例，引发了业界的高度质疑。过去在苹果绝大多数新产品和新版本发布之后，苹果会在几个星期或者几个月之后，对外公开新产品发布初期的销售数据。
这种利好数据宣布，自然成为苹果市场营销的一个策略，旨在鼓励更多消费者购买，也为新闻媒体制造了新一轮报道的素材。
不过怪异的是，苹果手表上市已经近三个月，苹果从未公布手表销量，其中苹果一名高管曾表示：“销量很高、但还不够高。”
有美国媒体分析指出，苹果公司之所以不敢公布苹果手表的销售数据，原因就是销量不佳，苹果手表是库克执掌苹果公司之后推出的第一个公司新门类产品(苹果进入智能手表市场已经太晚)，如果未获得成功，将会对库克造成信任危机。
目前行业分析师、科技媒体和用户对于苹果手表的评价普遍不佳。苹果手表遭到诟病的地方包括：软件运行卡顿(软件运行在苹果手机处理器上)、功能和应用软件杂乱走入了模仿智能手机的误区、产品版本和价格混乱、奢侈品定位令人匪夷所思、方形外观设计平庸。
有分析人士认为，苹果手表的使用体验和以往乔布斯时代的苹果产品差异巨大，这将成为苹果历史上最糟糕的电子产品。
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