伴随着微信等社交软件的出现，微商等专注于朋友圈营销的群体逐渐走入人们的视野，日进斗金的暴富神话不断涌现。但从去年开始，蓬勃发展的微商却问题频现，杀熟、低质高价等质疑声不断，产品滞销、代理跑路的负面消息不绝于耳，使得微商热潮骤然降温，市场也开始重新审视这种新的商业模式。
围绕微商最大的一个质疑就是三无产品和假货。去年起，不断有消息曝出微商销售的化妆品、食品等存在严重隐患，甚至出现了毁容、食物中毒等极端案例。以朋友圈当中出镜率颇高的面膜为例，有的牌子在网络上根本无迹可寻，仅仅靠拗口的洋名、华丽的包装和真假难辨的用户照片作为诱饵，售价甚至高达数百元。而碍于朋友情面，很多用户在发现被欺骗之后往往选择沉默，这就给了部分黑心商贩以可乘之机。
不少业内人士认为，低质高价仅仅是微商众多问题中的冰山一角，导致微商迅速降温的根本原因在于，这种模式容易透支资源、透支人脉、透支信任，具有不可持续性。不断用广告“刷屏”容易令人厌倦，遇到假货又不方便投诉。这种杀熟策略本身就很难走远。
其次，微商层层代理的模式也令市场较为担忧。从不少微商的暴富之路不难看出，很多人的收入并非来自于卖货，而是不断发展下线，通过在短时间内迅速扩大代理队伍以赚取加盟费，经营的风险则转移给了最底层的代理，甚至引发了“类传销”的质疑。微商较低的投资成本和门槛吸引了很多大学生和无业人员，由于缺乏相关培训和经验，很多微商的经营并不顺利。
艾媒咨询的一份报告显示，8.82%的微商运营时间为一年至两年，运营时间超过两年的仅占2.94%。报告指出，造成这种现象的原因在于大多数微商从业者缺乏商务运营的经验;同时，这还与微商行业的洗牌速度有较大关联，行业竞争激烈导致仅有少数微商能保持两年以上的运营。
有不少观点认为，微商在经历了之前的野蛮生长之后，已经出现瓶颈，正逐渐步入转型期。微商平台“极享科技”创始人陈育新表示，当前微商存在着“存货”、“乱价”、“挣快钱”、“团队乱”、“不持久”等五大痛点。唯有解决稳定和放心两大关键要素，微商才能够真正健康地发展下去。
业内人士建议，除了微商需要提高自我约束意识之外，还应将其纳入监管范围，通过办理工商登记等方式从源头加强管理。同时，应搭建网络广告监管平台，对微商当中肆意进行虚假宣传、夸大功效等广告内容进行管制。作为运营商，微信等社交软件也应不断完善后台管理，尽到监督职责，确保平台上的各种经营活动安全、合法。
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