昨日(9月10日)，苹果公司于旧金山发布了包括iPhone6s在内的六款新产品。新产品发布后其股价下跌1.92%。就连美媒都吐嘈表示，最大的惊喜是三名女性与库克同台。
随着智能手机产业链的高度成熟，硬件上的创新空间已非常有限，资深IT评论人士孙永杰对《每日经济新闻》记者表示，在此背景之下，即便苹果也难再有惊人的创新，但即使创新走到尽头，苹果对产业链优势的控制，多年积累的品牌影响力以及领先惯性让其他对手都难以追赶。
市场研究机构德国GfK发布的2015年7月中国智能手机行业线下市场的监测数据显示，苹果、三星两大领导品牌的市场份额出现了下滑，而以华为、OPPO、vivo为代表的国产手机品牌的市场份额出现了较大幅度的上升。
但这并未影响苹果赚钱。“新机型上市后旧款都会降价一百美元，iPhone阶梯式定价使得总有一部分用户在支撑苹果公司缓慢增长。”孙永杰表示，苹果并不会轻易被干掉，因为它在一个很高的高度上。而之前苹果首席执行官蒂姆·库克也表示，苹果每次发布新品还会吸引安卓高端用户过来。
整个市场竞争核心都围绕在了性价比上，这是一个产业走向衰退的标志。速途研究院院长丁道师分析称，虽然苹果2015年度发布会槽点比亮点还多，但毋庸置疑，苹果仍然是最富有创新的一家企业。孙永杰认为，“智能手机产业已很难再有质的飞跃，随着时间推移，剩下的比拼是一个综合体能的比拼，靠的是技术的积累，企业的实力以及在市场后续中的品牌溢价能力。”
不过，由于被指缺乏创新，苹果此次的新品发布让苹果从“影响行业”变成“被行业影响”。但是很显然，突破式的科技创新不可能随时发生，这是苹果面临的问题，同样也是其他手机品牌面临的问题。
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